Eric Chang

Eric Chang hat einen Master-Abschluss von der University of Wisconsin in Madison, USA, und lehrt derzeit an der National Chengchi University, Taiwan. Er hat sich auf Marketing, Direkt- und digitales Marketing sowie Customer Relationship Management (CRM) spezialisiert und ist Experte für die Theorie und Anwendung von integriertem und digitalem Marketing. Er hat Kunden in einer Vielzahl von Branchen beraten. Eric Chang kam 2018 als CEO zu McCann Worldgroup, Taiwan, und bietet Kunden Dienstleistungen wie digitale Marketingstrategien und digitale Medienplanung, CRM-Strategieberatung und Kommunikationsplanung an. Zuvor war er mehr als 20 Jahre lang für Ogilvy tätig, unter anderem als Vice President of Business Development für OgilvyOne im asiatisch-pazifischen Raum.

Red Dot: Was macht Ihnen an Ihrer Arbeit in den Bereichen Marketing-Kommunikation und digitales Marketing am meisten Spaß?
Eric Chang: Kommunikation ist nicht nur eine Fähigkeit oder ein Werkzeug, um mit Konsumenten oder einer Zielgruppe zu sprechen, sondern eine Wissenschaft und sie ist lebendig. Sie entwickelt sich in dem Maße, wie sich die Technologie weiterentwickelt und Kulturen, Gesellschaften und die Umwelt verändern. Als Designer oder Vermarkter müssen auch wir uns weiterentwickeln, dem Trend folgen, aus der Vergangenheit lernen und unsere Denkweise ändern, um uns an die neue Normalität anzupassen. Während meiner gesamten Laufbahn habe ich daher auch gelernt, bin gewachsen und habe mich weiterentwickelt, was mein Leben angenehmer macht.

Welche Entwicklungen können wir in den nächsten Jahren in der digitalen Werbung erwarten?
Digitales ist überall. Digitale Werbung ist alles Werbung, digitales Marketing ist auch alles Marketing. Es gibt kein online oder offline – wir alle sind „in-the-line“.