Jägermeister 9556 Nights of Exploration

Wenn sich die Erfolgsgeschichte einer Marke über Jahrzehnte fortschreibt, beruht das selten auf Glück oder Zufall. Es ist immer ein perfektes Zusammenspiel von hoher Produktqualität, zielgerichteter Kommunikation und nicht zuletzt Mut, neue Wege zu gehen. Was heute Kult ist, kann morgen in Vergessenheit geraten – oder sich mit dem Zeitgeist wandeln und seinen Status erhalten. Jägermeister zählt unbestritten zu eben jenen Marken, die es verstehen, ihre Zielgruppe emotional einzufangen und eine neue Generation Genießer zu gewinnen. Hierzu trugen in der Vergangenheit legendäre Kampagnen ebenso bei wie die aktuelle Sonderedition „9556 Nights of Exploration“. Allen Auftritten ist ein perfektes Storytelling gemein, das der Marke immer wieder neuen Schub gibt. So steckt hinter „9556 Nights of Exploration“ auch weit mehr als ein Jägermeister in aufsehenerregender Hülle. Diese dient vielmehr als Bühne, die ein gelungenes Experiment präsentiert. Wollte Dr. Günther Findel, der Schwiegersohn des Jägermeister-Erfinders, doch herausfinden, wie sich der Grundstoff des traditionellen Liquids verändert, wenn man ihn über 25 Jahre – eben 9.556 Nächte – in Eichenfässern reifen lässt. 2023 wurde mit dem lang gehüteten Elixier schließlich eine Sonderedition in 2.500 handnummerierten Flaschen in 15 Ländern in den Handel gebracht. Eine großartige Geschichte, die jedoch zeitgemäß erzählt werden musste. Und so suchte Jägermeister die Kooperation mit dem internationalen Künstler Mago Dovjenko, der den Charakter von „9556 Nights of Exploration“ in Form eines Ölgemäldes einfing. Ein NFT dieses Werkes ist als Code auf der Innenseite des Flaschendeckels integriert. Um als Käufer an dieses wertvolle Extra zu gelangen, muss dieser die Flasche öffnen und gemäß dem Markenverständnis von Jägermeister am besten in guter Gesellschaft genießen. „Mit dem Packaging von ‚9556 Nights of Exploration‘ ist ein rundes Storytelling gelungen“, urteilte die Jury. „Die hochwertige Holzkiste vermittelt bereits die Besonderheit des Inhalts und der Verzicht auf ein Flaschenetikett stellt das Produkt gänzlich in den Mittelpunkt. Dass sich die Botschaft erst von Glas zu Glas offenbart, ist ebenfalls eine großartige Idee.“ Man darf gespannt sein, welche Innovationen bei Jägermeister künftig noch heranreifen ... nachts, wenn alles schläft.