Uwe Melichar

Uwe Melichar, Jahrgang 1968, studierte Kommunikationsdesign an der Muthesius-Hochschule in Kiel und arbeitete 25 Jahre lang bei der Branding-Agentur Factor, wo er als geschäftsführender Gesellschafter den Bereich Verpackung aufbaute. Im Jahr 2020 verließ er die Agentur und gründete sein eigenes Unternehmen MELICHAR Bros. Unter dem Slogan „Increase Value, Decrease Waste“ konzentriert sich das Unternehmen auf nachhaltige Verpackungslösungen. In seiner beruflichen Laufbahn hat Uwe Melichar Projekte für adidas, Bosch, C&A, Gardena, Omron und Miele realisiert. Gemeinsam mit seinem Team entwickelt er Verpackungs- und Kommunikationsdesign für Kunden in Japan, China, den USA und verschiedenen europäischen Ländern. Darüber hinaus ist er Dozent an mehreren Hochschulen, u.a. an der Universität Augsburg, sowie Mitglied des Type Directors Club New York und Vizepräsident der European Brand & Packaging Design Association (epda).

Red Dot: Welche Materialien werden sich im Verpackungsdesign in Zukunft durchsetzen?
Uwe Melichar: Die Zukunft liegt in schnell nachwachsenden Rohstoffen. Papierzellstoff und Papierschaum sind Technologien, die es ermöglichen, zellulosebasierte Verpackungselemente herzustellen, die frei geformt werden können.

Wie würden Sie die Entwicklung von Verpackungslösungen in den letzten Jahren beschreiben?
Nach vielen Jahren, in denen Ästhetik vorherrschte, spielen echte Lösungen zunehmend eine wichtige Rolle: Verpackungen, die das Produkt erklären, die Portionierung und Entnahme des Inhalts erleichtern und die wieder verschließbar sind. In den letzten Jahren haben die Unternehmen mehr Verantwortung übernommen und einfachere, leichtere und intelligentere Verpackungen entwickelt. Produkte erhalten eine Bühne, wobei die Verpackung in Kombination mit intelligentem Storytelling eine brillante Inszenierung bietet.